Quand le rêve dépasse la réalité

En 2003 à Marseille, Anne Vouland décide de donner vie à l’univers mode et lifestyle dont elle rêve. Visionnaire avec un goût prononcé pour les dernières tendances, elle part alors à la recherche de petits créateurs avant-gardistes, tout comme des griffes internationales, pour les compiler au sein d’une seule et même adresse. Une boutique à l’offre complète voit le jour, dans laquelle les femmes passionnées de mode ou simples curieuses de ce bel univers, viennent trouver des pièces presque uniques et des conseils avisés. Au fil des années, le concept store réussit à fédérer en incarnant une sélection aussi éclectique qu’avant-gardiste dont seules les équipes ont le secret. Aujourd’hui, Lulli est une véritable institution en France avec près de 220 marques, un site e-commerce notoire et plus d’une quinzaine de boutiques, toutes différentes les unes des autres. C’est avec émotion et enthousiasme que la fondatrice de Lulli se livre sur ce qui constitue sa vie depuis 20 ans : Lulli.

Quel est votre état d’esprit en 2023 ?
2023 est une année de changement qui nous demande de nous réinventer et je souhaite inscrire Lulli dans cette nouvelle ère de la mode. En tout cas c’est ainsi que je le ressens. Nous avons vécu une période qui nous a demandé de nous réinventer, nous adapter à des situations inédites, et pour autant je me sens à la fois confiante et curieuse de l’avenir. Lulli est un lieu de partage et de rencontre, alors j’ai envie de marquer 2023, l’année de nos 20 ans, par une année de fête !

Si vous deviez citer votre plus beau souvenir ?
Ces 20 années ont été 20 ans de magie et de partage ! Mon souvenir le plus marquant, c’est le défilé surprise que mes équipes ont réalisé lors de la soirée de Noël 2022. Je suis encore très émue quand je repense à tous les messages d’amour et d’attachement de la part de toute la Team Lulli. Les fêtes sont toujours très précieuses chez Lulli, car toute la grande famille Lulli se réunie, et le temps s’arrête.

Si vous deviez citer une réalisation qui vous a le plus marquée ?
La boutique 33, rue Davso de Marseille est la première réalisation qui nous a permis d’inscrire lulli dans un concept. Cette boutique a été conçue pour être notre flagship, notre boutique de référence. Son architecture sous le thème “terre crue, terre cuite” fait référence à Marseille, la ville de cœur de Lulli, là où le concept est né. Cet écrin marque le début d’une vraie identité Lulli. Par la suite, chaque boutique a été réalisée autour d’un concept précis, dans un vrai ADN singulier, selon les codes de chacune des villes.

Que diriez-vous à la jeune entrepreneuse d’il y a 20 ans ?
Quel que soit le projet que l’on démarre, il faut y croire, ne jamais baisser les bras. Il faut savoir s’entourer des bonnes personnes, ne jamais dévier de sa stratégie et surtout rester soi-même. L’entrepreneuriat est une aventure humaine extraordinaire et ce qui me fait avancer chaque matin c’est le plaisir que je prends à développer cette entreprise !

Imaginiez-vous faire de Lulli ce qu’il est aujourd’hui ?
Quand j’ouvre Lulli en 2003, pour être honnête, je ne sais pas où je vais. Je démarre l’aventure et là je me rends très vite compte que ce que j’aime c’est développer, proposer une expérience shopping différente, fidéliser la clientèle... J’ai aussi découvert la relation humaine dans le travail et j’ai tellement pris plaisir à partager, à échanger, que faire grandir Lulli s’est fait naturellement.

Et dans 20 ans, comment imaginez-vous Lulli ?
Je l’imagine comme une grande famille qui a exporté ses valeurs sur le sol international, ainsi on y retrouverait le soleil du sud un peu partout dans le monde !

Comment allez-vous fêter les 20 ans ?
À partir du 1er octobre et ce pendant 20 jours, Lulli est en fête ! Pour l’occasion, nous avons développé 20 exclusivités en éditions limitées, en collaboration avec 20 de nos créateurs historiques ! Ce qui caractérise Lulli, c’est la fête ! Pour marquer nos 20 ans nous allons organiser une soirée extraordinaire et réunir l’ensemble de la famille Lulli, nos partenaires, nos clients et nos ambassadrices. Donc rendez-vous le 20 octobre pour arrêter le temps pendant une nuit !